1、实现智能化预测的个性化邮件。智能化预测的个性化邮件是基于消费者行为做大数据分析,将大数据洞察切实地转为产品、内容以及针对性地建议。在电子邮件中加入自动推荐预测消息的功能,避免了一刀切的营销局面。这个工具最大的亮点在于触发“一对一、千人千面”的邮件。尽管智能化预测并非在所有情况下都会奏效,但这种营销意识却能在绝大多数情况下获得高回报,智能化BI模型的开发非常必要。
2、在邮件模板中加入对立的设计元素。使用HTML的邮件,而不是在图片中嵌入文本。为邮件单独做coding是明智的,即使你的图片被ISP过滤无法打开,您仍然能向用户传递信息。另外,也可以为你的邮件考虑制作一个防弹按钮,特别是考虑在邮件模板中加入对立的设计元素,比如改变浮动在网络单元格的HTML文本的背景色。
3、定期查看储备好的触发式邮件。通常大家会很容易忘记在系统里储备好的触发式电子邮件,定期检查它们不光是优化邮件的需要,同时也是避免信息的错误触发。比如某一事件突然发生,你需要给所在地区的用户发送邮件关怀,但在那一天你设置的触发式邮件是喜庆的主题,这俨然会大大挫伤用户情感。因此,触发式电子邮件的程序不是一劳永逸的,它们真的需要定期重置和更新。
4、优化邮件摘要。为了更高的邮件点击率,市场营销人员一定不会让邮件内容与邮件主题背离。但却容易忽视对邮件摘要以及主题行内容的优化,甚至错发收件人。殊不知,这三个要素看似不起眼,却也有点睛之用。近日,某机构对邮件摘要的研究发现,只有47%的B2C品牌对邮件摘要进行充分地全面优化,这同样适用于与邮件摘要息息相关的主题行。而41%的B2C品牌则完全没有优化他们的邮件摘要,甚至允许URL胡乱放置,出现不加规范的邮件引文。另外还有13%的B2C品牌,通过对品牌名称和标语等静态文本优化邮件摘要。Webpower中国区认为使用可见或者不可见的邮件引文,非常有利于优化你的邮件摘要,从而吸引用户对你的邮件做更多的参与、引导用户进入网站咨询在线客服,进而转化为企业客户。
5、尝试向未打开邮件的用户进行二次营销。向邮件真实有效的订阅用户发送推广邮件,是一项成熟的营销制胜策略。第一次未打开邮件的用户也不要轻易放弃,不妨做一些小尝试进行二次营销,比如向这部分用户重新发送一封调整了主题行的邮件。但务必注意检测邮件的负面反馈,确保你额外发送的邮件不会被订阅用户举报。
快商通建议应当有效利用这些将这些邮件营销容易忽视的细节,添加到您的邮件营销策略中吧,不要轻易放过任何一个提升邮件转化率的机会。
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